Fai crescere il tuo pubblico con il content marketing

Fai crescere il tuo pubblico con il content marketing

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    Fai crescere il tuo pubblico con il content marketing

    Avete sentito l’espressione “contenuto promozionale”, ma cosa significa?

    Detto semplicemente, il content marketing consiste nel creare contenuti di alta qualità per un pubblico mirato. È il processo di attrarre e coltivare una base di consumatori diversi creando e distribuendo contenuti di alta qualità.

    Pensatelo come un prodotto.

    Questo è solo un componente di una strategia di marketing più ampia.

    È necessaria una comprensione strategica

    Il tuo intero processo di conversione deve essere completo e controllato con una serie di misurazioni per calcolare il successo, quindi dovrebbe essere valutato e confrontato solo secondo queste metriche e misure.

    Contrariamente alla credenza popolare, i social media, l’impiego di uno stagista e un blog aziendale non sono gli unici usi del content marketing. Per avere successo, come qualsiasi altra strategia di marketing, richiede una grande quantità di disciplina, il che significa avere processi e standard a cui attenersi.

    Un piano di content marketing efficace inizia e finisce con un preciso obbiettivo per essere notato nella ricerca, attrarre lead online o generare opportunità di business usando SEO, Email Marketing, social media, e così via.

    Senza la capacità di esprimere qualcosa di significativo che si leghi ai loro obiettivi di marketing e commerciali, qualsiasi processo sarebbe carente.

    E' ora di aggiornare la tua strategia di email marketing e iniziare a generare più lead per il tuo business!

    Guida Definitiva al Tuo Email Marketing Perfetto

    Nel processo di content marketing, il contenuto viene utilizzato per promuovere relazioni a lungo termine.

    Nel content marketing è coinvolto molto di più della semplice creazione e distribuzione di informazioni. Se usato correttamente, il tuo marchio potrebbe essere considerato un influencer.

    Nell’industria del marketing, chiamiamo questa tecnica ‘content marketing’. È l’arte di sviluppare e distribuire materiale rilevante e di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere un pubblico di riferimento.

    Per attirare i consumatori, raccontate storie sui temi che stanno più a cuore ai vostri clienti.

    Fare contenuti convincenti può essere difficile per i marketer e i proprietari di aziende che sono abituati a vendere perché non hanno buone capacità narrative.

    Con il content marketing, potete, anzi dovete assolutamente spingere uno dei vostri prodotti o servizi. Ma, invece di promuovere i vostri prodotti in anticipo, enfatizzate la consapevolezza dei bisogni del vostro mercato di riferimento, delle problematiche dei vostri clienti tipici, la competenza nella vostra area di competenza.

    Considera di trasferire i potenziali clienti dall’inizio alla fine del funnel di conversione. La relazione che stai sviluppando con i tuoi clienti e le prospettive porterà naturalmente le vendite.

    Come esempio, controlla la piattaforma Spark di Qualcomm. Questo business è focalizzato sul creare materiale coinvolgente per mantenere l’interesse dei clienti.

    L’azienda ottiene materiale da giornalisti, dirigenti d’azienda e blogger tecnologici invece di fare affidamento su un team di marketer. Per quanto possibile, il marchio si sforza di allontanarsi dal suo coinvolgimento. Non sono introspettivi. Invece, scrivono per i loro spettatori, coprendo questioni che trovano interessanti.

    Dimenticate tutto quello che avete letto o sentito su come avere successo come blogger.

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    Non si tratta semplicemente di scrivere

    E’ necessario, per un’efficace content marketing, impiegare una moltitudine di metodi per coinvolgere i potenziali clienti.

    Esempi di questi includono:

    Consulenze e Guide

    Pezzi più lunghi di informazioni, creati a scopo educativo. Puoi ospitare il tuo libro, la tua guida, il tuo case study, sul tuo sito web o venderlo su altre piattaforme.

    Vedi, Internet è un mare vasto e infinito di informazioni. È difficile sapere di cosa fidarsi e a chi rivolgersi per una guida quando si tratta della propria salute personale o dell’educazione su argomenti che sono nuovi e poco familiari. La tua prima tappa: consultare gli esperti con esperienza nel loro campo! 

    Ecco che qua protresti occupare uno spazio importantissimo nella tua categoria se tu fossi un Farmacista o un Fisioterapista, giusto per portare due esempi semplici.

    Se stai cercando di far uscire le tue conoscenze nel mondo?

    Prova con le consulenze o le guide specializzate. Le consulenze sono tipicamente condotte attraverso una telefonata di un’ora e possono essere fatte a distanza da qualsiasi parte del mondo con accesso a internet.

    Potresti creare degli appositi case study per aiutare i tour potenziali clienti che arrivano in consulenza con te, offrendo una relazione scritta dedicata a loro, dopo aver effettuato un brainstorming gratuito sui loro specifici casi.

    Consulenze specifiche forniscono consigli su qualsiasi argomento relativo alla propria professione, tra cui la finanza personale, l’allenamento per il fitness, la gestione e la pianificazione degli affari, il marketing, e tanto altro…

    Le guide sono di tutte le forme e dimensioni, ma di solito coprono argomenti che vanno da manuali su varie abilità (per esempio: cucinare) attraverso tutorial artigianali passo dopo passo su cose più complicate come i linguaggi di programmazione!

    Presentazioni e infografiche

    Presentazioni e infografiche sono gli strumenti perfetti per lo storytelling. Questo perché possono essere usati per presentare creativamente i dati in un modo che è sia coinvolgente che significativo, permettendoci di vedere cose che non avremmo mai potuto vedere prima.

    Una presentazione o un’infografica convincente e ben fatta può trasmettere informazioni in modo così coinvolgente che non sarà mai dimenticata da chi ascolta o legge!

    Presentazioni e infografiche sono strumenti che rendono più facile per le persone capire le informazioni che stai presentando. Li aiutano a vedere un quadro più chiaro di ciò che è in gioco, o dove è stata la vostra azienda in termini di progresso.

    Classi tenute online o di persona

    Come mezzo per stabilire una connessione intima con il tuo pubblico, tieni una lezione su un argomento di cui sei esperto.

    Questo programma può essere insegnato di persona, attraverso video caricati sul tuo sito web, o inviando incarichi via e-mail.

    Puoi usare siti come Udemy per avere accesso a strumenti che ti aiuteranno a sviluppare, ospitare e condividere video, monetizzandoli allo stesso tempo.

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    Coinvolgi i tuoi potenziali clienti e il tuo pubblico con il marketing a risposta diretta

    Il content marketing ha la capacità di guidare il traffico di riferimento

    Se ci pensate bene, perfino il primissimo traffico online veniva generato attraverso il content marketing fin dall’inizio, grazie al blogging, la realizzazione di infografiche.

    È un eccellente strumento di ottimizzazione qualsiasi sito web.
    Alcuni blog su cui abbiamo lavorato avevano solo un anno di vita ed in media, l’aumento del traffico è sempre di circa il 5-15% ogni mese, e la crescita delle conversioni accelera sempre quando abbiamo raggiunto il traguardo dei sei mesi.

    Questi sono i tre principali insegnamenti che si possono trarre da questi siti web:

    Essere specifici e coerenti è importante. Uno dei vantaggi degli articoli brevi del blog è che tendono a ricevere meno link rispetto ai pezzi lunghi di informazione. Va bene mantenere un ritmo moderato quando si tratta di creare contenuti. La qualità è più importante della quantità.

    Usa le immagini per rendere il testo più accessibile. Circondarsi di informazioni è lo standard nel mondo di Internet di oggi. Per rendere il tuo materiale il più accessibile possibile, è fondamentale che tu lo renda semplice da capire. Questo implica che i tuoi lettori vorranno condividere il tuo materiale.

    Non essere incoerente. Sarà difficile ottenere ROI se non riesci a pubblicare materiale in modo coerente. Per andare sul sicuro, pubblica su una base frequente.

    Usa titoli davvero unici e descrittivi

    Se i vostri titoli non sono interessanti, il vostro contenuto non sarà letto.

    Per essere efficace, devi essere persuasivo, eccentrico e parlare alle esigenze specifiche del tuo pubblico di riferimento.

    La prima impressione che puoi fare con i tuoi titoli è un’impressione duratura. Il testo dei titoli viene letto da 8 persone su 10, mentre il corpo del tuo contenuto viene letto solo da 2 persone, sostiene Copyblogger.

    I titoli dovrebbero essere brevi, eccitanti e stimolanti.

    Per aiutare il tuo contenuto, trasformalo in una parte dell’ecosistema del traffico di riferimento

    La formula del content marketing consiste solo nel 20% del processo di produzione. Il resto è tutta una questione di distribuzione. Inoltre, per produrre contenuti di prima qualità, è necessario lavorare sodo per attirare gli spettatori.

    L’email marketing è una grande tecnica per portare le persone al tuo sito web. Una delle prime cose che dovresti fare se hai un blog è assicurarti di avere un modulo d’iscrizione per la tua lista di e-mail ben visibile.

    Dovresti considerare la pubblicazione di un ebook. Sono la stessa cosa. Raccogliere informazioni di contatto. Rendi le iscrizioni il primo passo per ottenere una copia del software.

    Quando pubblichi qualcosa di nuovo sul tuo blog, fornisci una notifica ai tuoi lettori. Invia un’email per informarli delle nuove storie ogni volta che ne viene generata una.

    La newsletter che produci sarà più simile a una pubblicazione di pubbliche relazioni.

    Rendila succinta, che attiri l’attenzione e intrigante, specialmente se vuoi incoraggiare qualcuno a rispondere.

    I più grandi risultati

    • C’è di più nel content marketing che il semplice blogging. Proponi varie idee di contenuto.
    • Misurare l’efficacia del tuo programma di content marketing è fondamentale per garantire che abbia un impatto misurabile sul tuo business.
    • L’impegno, non l’autopromozione, è la tua priorità. Non parlare del tuo marchio a meno che non sia rilevante per il tuo articolo. Come risultato del tuo approccio di content marketing, lascia che le vendite avvengano naturalmente.
    • Un piano di marketing più grande dovrebbe essere stabilito con il tuo approccio di content marketing.
    • Il tuo imbuto di conversione delle vendite si concentra sul movimento dei clienti e delle prospettive attraverso le fasi del processo di vendita. Metti in atto un’esperienza piacevole, interattiva e senza soluzione di continuità per loro. Le relazioni hanno la precedenza sul business.
    • Sfrutta la qualità a tuo vantaggio. Hai bisogno di materiale di alta qualità. Esperienze sotto la media non significano molto per i lettori, perché c’è un sacco di altra roba su internet.

    Siamo pronti a sostenervi!

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    1 commento su “Fai crescere il tuo pubblico con il content marketing”

    1. 1. Qual è il tipo di contenuto più efficace che hai visto per coinvolgere un nuovo pubblico?
      2. È vero che sempre più persone leggono i siti web su dispositivi mobili invece che su computer desktop e portatili?
      3. Hai mai creato articoli basati su liste per il sito web della tua azienda? Quanto successo hanno avuto nel far crescere il tuo pubblico?
      4. Cosa pensi che faccia funzionare efficacemente la pubblicità di un blog per i saloni di bellezza e le spa per far crescere la loro base di clienti?
      5. Quale strategia di contenuto è la tua preferita?
      6. Quale tono di voce pensi che risuoni meglio con il tuo pubblico di riferimento?
      7. Quali sono alcune cose che rendono i buoni post del blog facili da leggere e coinvolgenti?
      8. Hai qualche consiglio su come trovare argomenti per post di blog o tweet programmati?

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