Cos'è l'intento di ricerca? I modelli di Intento di ricerca - l'intento di ricerca per il SEO

Cos’è l’intento di ricerca? I modelli di Intento di ricerca – l’intento di ricerca per il SEO

Indice
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    Cos’è l’intento di ricerca? I modelli di Intento di ricerca

    L’intento di ricerca per il SEO

     

    L’intento di ricerca, indicato come intento delle parole chiave, è l’obiettivo primario della persona che fa uso di un motore di ricerca online. Con gli algoritmi Google Hummingbird e Google RankBrain, il motore di ricerca può interpretare l’intento di ricerca e visualizzare i risultati che soddisfano tale intento di ricerca.

    Di solito questo processo avviene tramite abbondanti risultati snippet come il Knowledge Panel e la Answer Box.

    L’intento delle parole chiave può anche spiegare le parole chiave usate dai potenziali clienti e dai lead in varie fasi del funnel di conversione. Poiché gli individui cercano, procedono e utilizzano i risultati della ricerca in modo diverso in base al loro obiettivo finale, capire e ottimizzare per l’intento di ricerca è estremamente cruciale per il SEO e anche per il marketing digitale.

     

    Cos'è il Search Intent? Intento di ricerca nel 2021

     

    Modello degli intenti di ricerca

     

    Questi sono i principali tipi di intenti di ricerca:

    Andare da qualche parte:

    L’utente intende trovare una pagina o un sito dettagliato (pensate alla vostra eccellente zia che cerca su Google “Facebook” piuttosto che probabilmente su facebook.com). Le parole chiave popolari le dominano.

    Sapere qualcosa:

    L’utente vuole affrontare una particolare preoccupazione. Queste query consisteranno in “come fare”, “cos’è”, “dov’è”, “perché fare” e vari altri interrogativi.

    Fare qualcosa:

    Il consumatore desidera che un’azione sia completata (conversione). Non si limita al semplice acquisto. Può essere un’iscrizione via e-mail, una richiesta del modulo per la generazione, una visita al negozio o una telefonata.

    Naturalmente, molti di questi qualcosa nelle metriche possono essere difficili da quantificare, ma non significa che non contino.

    Non spendere per qualcosa:

    Chiamo queste “parole chiave di offerta gratuita”, e non è probabile che questi individui convertano ora o anche a breve. L’utente sta cercando di trovare un prodotto, un servizio o una fonte gratuita.

    Dai un’occhiata a queste utili domande:

    • Nuovo Oppo su Lazada
    • Come utilizzare il mio Oppo SmartPhone
    • Nuove offerte Oppo

    Un utente che cerca ognuna di queste query avrà presupposti molto diversi per la sua landing page.

     

    Cos'è il Search Intent?

     

    Intento dell’utente

     

    L’intento di ricerca può essere diviso in tre diversi tipi:

    • Ricerche informative
    • Ricerche transazionali
    • Ricerche di navigazione
    • Ricerche commerciali

    Consulente SEO Italia

    E come funziona per il SEO?

    Diciamo che sto facendo SEO per un negozio eCommerce fittizio che commercializza elettrodomestici. Posso utilizzare questo per mostrare come funzionano i tre diversi tipi di intento di ricerca.

    1. Ricerche informative

    Queste sono le ricerche generiche effettuate. Le fanno le persone che vogliono sapere di un argomento specifico e non si suppone che si convertano ancora.

    Queste ricerche potrebbero essere:

    • “Come si puliscono i filtri dell’aria condizionata?
    • “Come si organizza normalmente il mio frigorifero?”.
    • “Dimensioni del forno a microonde”.

    Con Google che rivela un numero crescente di query “People Also Ask” nelle SERP, è facile sfruttare e anche riconoscere queste parole chiave o espressioni.

    La probabilità di conversione a questo fattore nel viaggio del ricercatore è marginale; queste sono query per le quali si desidera essere posizionati.

    Avere questo tipo di contenuto web sul vostro sito vi offre la possibilità di mettere il vostro marchio o sito davanti agli utenti all’inizio del loro viaggio.

    Quando vi posizionate costantemente per questi tipi di query, vi state posizionando da soli dove i vostri rivali non lo fanno.

    Con Google che mostra snippet in più e varie altre funzioni della SERP, puoi aumentare la tua impronta organica mentre offri i bisogni dei tuoi possibili clienti.

    Assolutamente nulla è assicurato; tuttavia, ho scoperto che più contenuti massimizzi per questi, più possibilità hai di ottenere quei punti desiderabili nelle SERP.

    2. Ricerche transazionali

    Una volta che l’utente è pronto a fare un acquisto, le ricerche transazionali sono lì. Queste sono probabilmente associate alle categorie o agli articoli del tuo sito web.

    Potresti individuare query che assomigliano a questa:

    • “Comprare un dispositivo di pulizia”.
    • “Il miglior frigorifero per meno di 700 dollari”.
    • “I migliori accessori per la macchina del caffè”.
    • “Comprare macchine da caffè DeLonghi online”.

    Potresti anche dare la precedenza alle ricerche informative quando inizi a ottimizzare il tuo sito.

    3. Ricerche di navigazione

    Le ricerche di navigazione sono le più facili da comprendere e richiedono poco nelle tecniche di ottimizzazione.

    Questi risultati di ricerca sono quando lo spettatore ha un obiettivo in mente; generalmente, un nome di marca o una pagina web molto conosciuta, ed è probabile che richiedano solo un termine di ricerca.

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    4. Indagine commerciale

    L’intento di scoprire da fare. Questi individui stanno tecnicamente cercando ancora più dettagli, ma il loro obiettivo è quello di fare (comprare) qualcosa (un oggetto).

    Quindi, mentre stanno cercando di trovare informazioni dettagliate, potrebbero essere convinti a convertire a condizione di avere la migliore landing page e il miglior contenuto.

     

    Oltre a questi 4 tipi primari di intenti di ricerca, ci sono altri 2 tipi di intenti secondari:

     

    Oltre a questi 4 tipi primari di intenti di ricerca, ci sono altri 2 tipi di intenti secondari:

     

    • Intento locale:

    L’intento individua i risultati vicino a una particolare posizione. Queste persone stanno cercando di trovare informazioni in base a dove si trovano. L’intento locale è regolarmente di navigazione, persone che vogliono andare in un negozio. Tuttavia, potrebbe anche essere informativo: orari di apertura, moduli di pagamento approvati, e così via, e anche transazionale: chiamare via email o cliccare per chiamare, fare una prenotazione, ecc.

    • Omaggi:

    L’intento di non spendere quello che vogliono. Questi utenti stanno cercando di trovare un prodotto o servizio gratuito. Puntare su questo intento può avere senso o meno per voi a seconda del vostro modello di servizio (ricavi vs. monetizzazione).

    Scrivi contenuti che il pubblico sta effettivamente cercando

    SEO dell’intento dell’utente

     

    L’intento di ricerca è una parte enorme di come il SEO semantico fornisce risultati dei motori di ricerca molto più pertinenti agli individui – una migliore ottimizzazione dell’intento si traduce in un traffico più qualificato e appropriato al vostro sito web.

    Implica tassi di conversione migliori per le vostre pagine web transazionali. Tuttavia, si tradurrà anche in incrementi per le pagine informative:

    Riduzione dei rimbalzi:

    le persone stanno ottenendo ciò che desiderano, quindi rimangono sulle vostre pagine web.

    Più visualizzazioni della pagina:

    Soddisfare l’intento di un utente lo rende più propenso a impegnarsi con il resto del tuo sito web.

    Più caselle di risposta:

    Avere il tuo contenuto scelto per i frammenti di attributi di Google può essere un vantaggio fantastico. Permette alle tue pagine di essere in posizione zero (“snippet”) sulla prima pagina dei risultati di ricerca.

    Raggiungimento di un mercato di destinazione più ampio:

    Una delle eccellenti caratteristiche dell’ottimizzazione dell’intento è che Google è abbastanza saggio da analizzare diverse query come aventi lo stesso soggetto e intento. Ciò significa che mostrerà la vostra pagina ottimizzata per l’intento per molte, anche più domande.

    Questi vantaggi sono ciò che rendono l’ottimizzazione dell’intento così efficace. Fatelo bene, e vedrete un pubblico più grande, ancora di più, traffico web qualificato, e metriche di coinvolgimento molto migliori per il vostro contenuto.

    Il punto per iniziare a migliorare per l’intento di ricerca è il vostro personaggio pubblicitario. Questi personaggi devono guidare gran parte dei vostri sforzi di marketing, ma sono particolarmente cruciali quando si tratta di ottimizzazione dell’intento. È perché i vostri personaggi devono coprire:

    • Obiettivi dei clienti e compiti da portare a termine
    • Fattori di dolore e anche difficoltà da eliminare
    • Come utilizzano prodotti/servizi come i vostri

    Riconoscere le esigenze del vostro cliente vi aiuterà certamente a prevedere il loro intento dietro una certa ricerca.

    È possibile, quindi, mirare a questi individui creando contenuti appropriati per ogni intento e anche per ogni persona.

    Passo 1: trovare le richieste giuste a cui rispondere

    Per le query educative o le parole chiave, la chiave per l’ottimizzazione dell’intento è quella di affrontare le preoccupazioni dell’utente. Anche in questo caso, la tecnica migliore per imparare a quali questioni rispondere è cercare nella SERP.

    Passo 2: Trovare le possibilità esistenti

    Le vostre pagine esistenti, così come l’efficienza della ricerca, vi offriranno certamente un’idea dell’attuale ottimizzazione dell’intento così come delle possibilità di migliorare la produttività. Vai al rapporto sulle prestazioni in Google Search Console per scoprire quale domanda gli individui stanno attualmente utilizzando per trovare il tuo sito web.

    Per l’intento informativo, filtrare le query per consistere in quelle che fanno uso di interrogativi sul tuo contenuto web:

    • Cos’è…?
    • Come fare per…
    • Dove si trova…
    • Quando è…
    • Perché è…

    Per l’indagine commerciale, filtrare le query utilizzando le parole che raccomandano questo intento:

    • “Top 10 …”.
    • “… valutazioni”.

    Avrai bisogno di completare alcuni spazi e creare alcuni esempi per le query che sono più appropriate per il tuo business.

    Utilizzereste certamente la stessa procedura per scoprire le query per l’intento transazionale, di vicinato e anche di offerta libera quando pertinente al vostro sito web.

    Passo 3: Aggiungere valore per l’utente

    Il modo migliore per massimizzare una pagina per l’intento di ricerca è, in parole povere, assicurarsi che il contenuto web aggiunga valore per l’utente. Materiale prezioso e anche utile è:

    Approfondito: 

    Questo non implica il numero di parole. Anche se c’è una correlazione. Approfondito: I lettori non avranno più domande sull’argomento dopo aver consumato il contenuto web.

    Autorevole: 

    Dovresti essere in grado di sostenere ogni affermazione conclusiva che fai, sia collegandoti ad una fonte o attraverso le tue informazioni o studi di ricerca.

    Degno di fiducia:

    La fiducia può implicare molti punti diversi ed essere costruita in molti modi diversi, a seconda dell’argomento, dell’intento o del tipo di contenuto. Il mezzo migliore per creare fiducia è attraverso citazioni di terzi come valutazioni di articoli, backlink e riferimenti esterni.

    L’utilizzo di riferimenti nel vostro contenuto è inoltre un mezzo formidabile per sviluppare l’autorità.

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    Passo 4: aiutare tutti i motori di ricerca a rivedere il tuo materiale

    Dopo aver prodotto il tuo contenuto, ci sono un paio di modi semplici per ottimizzare le tue pagine web per aiutare Google e altri motori di ricerca a capire le richieste a cui ti stai rivolgendo.

    Per l’intento informativo e di indagine industriale:

    • Riformulate la domanda in relazione alla soluzione (“Come trattare un lavandino che perde” contro “Perché il vostro lavandino gocciola?”), e usatela anche nel tag title e nel tag <h1>.
    • Usa i tag <h2> per ricordare ogni azione in una procedura. Fornire i dettagli dei passi nel corpo subito dopo il sottotitolo.
    • Quando rispondi a una domanda “cos’è”, metti la risposta nel contenuto subito dopo il tag <h1>.

    Per l’intento transazionale, la tua pagina deve essere ottimizzata totalmente intorno alla conversione:

    • Non offrite agli utenti molte scelte quando si tratta di collegamenti web sulla pagina.
    • Impostate una limitazione dei link nell’intestazione e nel piè di pagina. Non mettere nessun tipo di link web sopra la chiamata all’attività. Idealmente, la conversione deve avere la possibilità di avere luogo esattamente sulla pagina, consiste in moduli di iscrizione, e interruttori di download e interruttori “aggiungi al carrello” su questa pagina.
    • Usate una CTA unica e anche evidente e mettetela davanti e al centro della pagina.
    • Visivamente parlando, falla risaltare da ogni altra piccola cosa sulla pagina.
    • Immagini, messaggi, video clip, e vari altri media non dovrebbero attirare l’attenzione dalla CTA.
    • Le vostre CTA dovrebbero essere chiare e dettagliate. La gente dovrebbe capire subito cosa fa un clic sul pulsante.
    • Usate parole commerciali-centriche nel tag <h1> della pagina. Se si tratta di un articolo, utilizza i nomi degli articoli e dei modelli sotto e nel titolo per evitare problemi di contenuto duplicato.

    Passo 5: Misurare l’efficienza

    Infine, utilizza l’analitica per tracciare l’efficienza delle tue ottimizzazioni dell’intento. Metriche di utilizzo che misurano quanto le persone sono impegnate con le tue pagine:

    Tempo sul sito: 

    Quanto tempo gli individui investono nella pagina?

    Se ne vanno dopo un secondo o più, o rimangono per diversi minuti per rivedere l’intero post?

    Aggiungete una mappa di calore per tracciare i prezzi di scorrimento per vedere se le persone arrivano in fondo alla pagina.

    Prezzo di rimbalzo: 

    Le persone si connettono con la tua pagina, cliccano su un’altra pagina o semplicemente se ne vanno? Utilizza gli eventi per tracciare i clic che non inviano i clienti a una nuova pagina.

    Prezzo di coinvolgimento: 

    I tassi di conversione al contrario: la percentuale di utenti che si connettono in un modo o nell’altro con il sito web. Potete misurare la vostra ottimizzazione delle indagini commerciali misurando il numero di utenti che convincete a cliccare su una pagina di conversione.

    Tuttavia, non riporre un’eccessiva offerta in queste statistiche, poiché molti utenti non si preparano a trasformarsi in questa fase.

    Prezzo di conversione: 

    Un modo semplice e veloce per misurare l’ottimizzazione dell’intento transazionale. Molto probabilmente c’è qualcosa che non va tra il pubblico e la pagina se gli individui non stanno convertendo. Come il coinvolgimento, questa non è la parola definitiva sul successo dell’ottimizzazione, in quanto ci potrebbero essere altri problemi nel tuo funnel di conversione che innescano gli individui ad abbandonare.

     

    Ricerca mirata all'intento 

     

    Targeting dell’intento di ricerca

    Quando intendi il tuo contenuto, hai bisogno di identificare l’intento di ricerca che i tuoi consumatori target si contendono per ogni grado del tuo imbuto. I forti marketer di contenuti online creano contenuti per ogni livello del canale con parole chiave che corrispondono all’intento di ricerca dei clienti.

    Per la vostra strategia pubblicitaria, create un foglio di calcolo che includa ogni grado dell’intento di ricerca dei vostri consumatori insieme alla campagna che mira ad ogni livello. Dovresti dettagliare le parole chiave adatte da utilizzare in ogni battaglia.

    1. “Parole chiave” Compra ora

    Questi individui hanno l’intenzione di ricerca transazionale e vogliono comprare. Si può pensare che questi clienti non stanno cercando lunghi e spessi post di blog; vogliono interruttori di acquisto facili e veloci.

    È saggio indirizzare i tuoi annunci a pagamento a questi utenti e anche alle loro parole chiave, dato che il tuo possibile ROI è più alto di quanto non lo sia per gli annunci rivolti a individui che stanno semplicemente raccogliendo informazioni. Gli strumenti più efficaci per individuare le parole chiave di intento transazionale dell’acquirente sono UberSuggest e AdWords.

    Un metodo per fare una vendita con questi utenti è quello di creare una landing page dedicata alle loro domande transazionali, parole chiave specifiche per il loro intento.

    2. “Parole chiave” Ricerca di prodotti

    Questi cercatori riconoscono di avere un problema e di solito sanno anche come ripararlo. Sono probabilmente un venditore che cerca di scoprire un modo per gestire i loro lead. Sanno di aver bisogno di un dispositivo di amministrazione delle connessioni con i clienti, per cui potrebbero cercare “Best CRM software”. Questo utente accetta di investire denaro nell’opzione, ma intende garantire che scelga l’opzione giusta.

    Le parole chiave che si rivolgono a questi individui sono generalmente costose e anche competitive. Tuttavia, possono cadere in una trappola quando i tuoi annunci o contenuti online li incoraggiano che il tuo servizio o prodotto è l’opzione migliore.

    3. “Parole chiave” informative

    I consumatori in cima al tuo canale stanno raccogliendo dettagli su diversi servizi, idee e concetti.

    Se il tuo servizio è specializzato nella sicurezza delle informazioni, produci un contenuto web che si rivolge specialmente a questa ricerca. Puoi consegnare un messaggio del sito del blog con un titolo che corrisponde alla query di ricerca così come il materiale che affronta concisamente la preoccupazione.

    Anche se queste ricerche non sono pronte per essere acquisite, lo saranno in futuro. Mirando alle loro parole chiave informative, puoi iniziare a sviluppare fiducia e autorità con loro fin dall’inizio.

    4. “Parole chiave” Low Purchase Intent (Bassa intenzione di acquisto)

    Queste sono utilizzate dai consumatori con intenzione di ricerca informativa ma che vogliono evitare di investire denaro.

    A meno che non abbiate un modello di business che fornisce qualcosa gratuitamente, queste parole chiave non funzioneranno per voi. Per esempio, se fornite la consegna gratuita nel vostro negozio di vestiti online, potreste voler puntare a “spedizione gratuita”. Oppure, se vendete software a vari livelli e includete anche un grado base gratuito, dopo di che l’utilizzo di parole chiave come “cost-free” e “cheap” può attirare gli utenti a provare la vostra applicazione software.

    Sezione domande e risposte – Cos’è l’intento di ricerca? I modelli di Intento di ricerca

     

    Cos’è l’intento di ricerca nel SEO?

    Compiacere il Search Intent è in definitiva l’obiettivo iniziale di Google. Quindi, se avete intenzione di fare bene con il SEO e il content marketing oggi, il Search Intent deve essere una parte enorme della vostra strategia.

    La versione più recente di Google delle sue linee guida per il Quality Rater è consumata dal Search Intent.

    Così come Google ha recentemente rilasciato un rapporto chiamato: “Come il Search Intent sta ridefinendo il Marketing Funnel”. Se la tua pagina non soddisfa il Search Intent, non sarà valutata.

    Come faccio a trovare l’intento di ricerca?

    La ricerca delle parole chiave non riguarda solo la ricerca di parole chiave importanti a cui mirare. È anche più ampia dell’identificazione delle parole e frasi dei concorrenti bassi per i quali avete la possibilità di posizionarvi. Puoi usare i tre passi seguenti per riconoscere meglio ciò che la gente sta cercando.

    Passo 1: Esaminare le SERP

    Mentre tu potresti non capire subito l’intento dietro una specifica parola o frase, Google in genere lo fa. Questo implica che la ricerca nelle SERP può fornirti i dettagli direttamente sull’intento del ricercatore.

    Passo 2: Usare AdWords per determinare il livello di intento commerciale

    Anche se non abbiamo intenzione di fare un’offerta su questa parola chiave, è utile sapere cosa sono disposti a pagare gli altri e quanto è conveniente.

    Passo 3: Analizzare la tua analitica

    Vi aiuterà a determinare se il vostro contenuto web esistente è correttamente ottimizzato per l’intento dell’utente. Capire se il tuo contenuto sta soddisfacendo le ipotesi dei tuoi visitatori del sito è fondamentale. Invece di dover produrre regolarmente nuovi contenuti per guidare le conversioni, puoi risparmiare tempo e denaro modificando i contenuti web esistenti.

    Cos’è l’intento della parola chiave?

    L’intento della parola chiave rappresenta la funzione dell’utente per la ricerca. Quando si naviga per una frase specifica, è ciò che l’utente probabilmente farà.

    O, per essere più precisi, è ciò che crediamo che l’utente dovrebbe fare, perché non possiamo sempre esserne sicuri.

    Quali sono i 3 tipi principali di query di ricerca?

     

    • Quesiti informativi: 

    Copre un ampio argomento (ad esempio, Colorado o veicoli) per il quale ci possono essere molti risultati rilevanti.

    • Quesiti di navigazione:

    Cerca un singolo sito web o siti web di un’entità separata (ad esempio, YouTube o delta airlines).

    • Quesiti transazionali:

    Mostra l’intenzione dell’utente di eseguire un’azione particolare, come acquistare un veicolo o scaricare un salva schermo.

    Come si definisce l’intento dell’utente?

    L’intento dell’utente, noto come intento della query o intento di ricerca, è il riconoscimento e la categorizzazione di ciò che gli utenti online hanno pianificato o volevano individuare quando hanno inserito i loro termini di ricerca sul motore di ricerca web per l’obiettivo di ottimizzazione del motore di ricerca o di ottimizzazione del tasso di conversione.

    Esempi di intento dell’utente sono il fact-checking, il window shopping, o la navigazione verso vari altri siti web.

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    SEO, noto anche come ottimizzazione per i motori di ricerca.

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